Wideo w marketingu firmy: jak wykorzystać spot na stronie i w social media

Wideo w kilkadziesiąt sekund pokazuje to, co w tekście zajęłoby kilka akapitów: jak wygląda produkt, kim są ludzie w firmie, jak przebiega usługa. Dzięki smartfonom i krótkim formatom wideo przestało być zarezerwowane dla dużych marek z budżetem telewizyjnym. Kluczem jest dobry pomysł i przemyślane wykorzystanie materiału.

Formy wideo, które sprawdzają się w firmach

Jak przygotować skuteczny film

Cel i jeden komunikat

Każdy film powinien mieć jeden główny przekaz i jedno wezwanie do działania. Próba powiedzenia wszystkiego naraz kończy się tym, że widz nie zapamięta niczego.

Pierwsze sekundy

W mediach społecznościowych o tym, czy ktoś obejrzy film, decydują pierwsze sekundy. Zacznij od problemu, efektu końcowego albo zaskakującego ujęcia – nie od planszy z logo.

Napisy

Wiele osób ogląda filmy w telefonie bez dźwięku. Napisy zwiększają zrozumiałość, a przy okazji poprawiają dostępność dla osób niesłyszących.

Formaty

Planuj nagranie tak, by z jednego materiału powstało kilka wersji: poziomą 16:9 na stronę i YouTube, pionową 9:16 do krótkich form w social media i kwadratową lub 4:5 do kanałów reklamowych.

Wideo na stronie internetowej – bez spowalniania

Osadzony odtwarzacz potrafi znacząco obciążyć stronę. Dobre praktyki:

• Fasada odtwarzacza – zamiast ładować pełny odtwarzacz od razu, pokaż lekką miniaturę z przyciskiem, a odtwarzacz załaduj dopiero po kliknięciu.
• Brak autoodtwarzania z dźwiękiem – irytuje i jest blokowane przez przeglądarki.
• Atrakcyjna miniatura – to ona decyduje o kliknięciu.
• Treść obok wideo – opis lub transkrypcja pomagają użytkownikom i wyszukiwarce zrozumieć, o czym jest film.

Więcej o szybkości strony w artykule o Core Web Vitals.

Wideo a SEO

• Opisz film danymi strukturalnymi VideoObject (tytuł, opis, miniatura, data, czas trwania) – zobacz poradnik o danych strukturalnych.
• Umieszczaj każdy ważny film na dedykowanej podstronie, gdzie jest głównym elementem.
• Na YouTube zadbaj o tytuł, opis z linkiem do strony, rozdziały i napisy.
• Rozważ mapę witryny wideo przy większej liczbie filmów.

Budżet: od smartfona do produkcji

Kulisy pracy czy krótkie porady można nagrać smartfonem z dobrym światłem i mikrofonem krawatowym. Spot reklamowy, film wizerunkowy czy animacja wymagają już scenariusza, profesjonalnego sprzętu, montażu, udźwiękowienia i licencjonowanej muzyki. Najlepsze efekty daje połączenie obu podejść: jedna profesjonalna produkcja na kampanię i regularne, lżejsze materiały do social media.

Tworzymy spoty reklamowe i animacje, a gotowe materiały pomagamy wykorzystać w kampaniach w social media.