Migracja strony bez utraty pozycji w Google – plan krok po kroku

Przebudowa strony, zmiana systemu CMS, przejście na HTTPS czy zmiana domeny to momenty, w których wiele firm traci ruch z Google. Przyczyna niemal zawsze jest ta sama: stare adresy, do których prowadziły linki i które były w indeksie, nagle zwracają błąd 404. Dobrze zaplanowana migracja pozwala tego uniknąć.

Sami przeszliśmy ten proces – nasza strona działa dziś na nowym silniku, a wszystkie adresy z poprzednich wersji serwisu (2012–2015) przekierowują do odpowiednich podstron.

Rodzaje migracji

• Zmiana struktury adresów – nowe adresy URL w tej samej domenie.
• Zmiana platformy – np. z autorskiego CMS na WordPress lub z jednej platformy sklepowej na inną.
• Zmiana domeny – np. rebranding lub połączenie serwisów.
• Zmiana protokołu – z HTTP na HTTPS.
• Przebudowa treści – łączenie, dzielenie lub usuwanie podstron.

Im więcej zmian naraz, tym większe ryzyko. Jeśli to możliwe, rozłóż je na etapy.

Przed migracją

1. Spis wszystkich adresów – z mapy strony, crawla serwisu, Search Console (strony z wyświetleniami) i analityki (strony z ruchem).
2. Dane wyjściowe – zapisz ruch organiczny, najważniejsze frazy i pozycje, liczbę zaindeksowanych stron. Bez tego nie ocenisz efektów.
3. Lista linków zewnętrznych – które podstrony mają najwięcej wartościowych linków.
4. Mapa przekierowań – arkusz: stary URL → nowy URL. Każdy stary adres powinien trafić do najbliższego tematycznie odpowiednika, a nie hurtowo na stronę główną.
5. Zachowanie treści – nowa strona powinna zawierać treści, które wcześniej przynosiły ruch. Usunięcie dobrze pozycjonującego się tekstu to prosty sposób na utratę ruchu.
6. Środowisko testowe – nowa strona na serwerze testowym zablokowana przed indeksowaniem (hasło lub noindex).

Przekierowania 301 – zasady

• Używaj przekierowań stałych (301 lub 308), nie tymczasowych (302).
• Unikaj łańcuchów przekierowań (A → B → C) – każdy stary adres kieruj bezpośrednio do docelowego.
• Pamiętaj o wariantach: z www i bez, HTTP i HTTPS, z ukośnikiem i bez, stare parametry (np. identyfikatory sesji).
• Strony, które naprawdę przestały istnieć i nie mają odpowiednika, mogą zwracać 404 lub 410 – ale nie przekierowuj ich masowo na stronę główną.
• Utrzymuj przekierowania długo – co najmniej rok, a najlepiej bezterminowo.

W dniu startu

1. Usuń blokady indeksowania z nowej strony (to częsty i kosztowny błąd!).
2. Uruchom przekierowania i przetestuj próbkę adresów z mapy.
3. Sprawdź robots.txt, znaczniki canonical i hreflang.
4. Zgłoś nową mapę strony w Google Search Console.
5. Przy zmianie domeny użyj w Search Console narzędzia zmiany adresu i zweryfikuj obie domeny.
6. Zaktualizuj linki w Profilu Firmy w Google, mediach społecznościowych i kampaniach reklamowych.

Po migracji

• Codziennie przez pierwsze tygodnie sprawdzaj błędy 404 w Search Console i logach serwera.
• Monitoruj raport indeksowania – stare adresy powinny stopniowo znikać, nowe się pojawiać.
• Porównuj ruch i pozycje z danymi wyjściowymi.
• Poproś właścicieli najważniejszych linków o aktualizację adresu.

Przejściowe wahania pozycji przez kilka tygodni są normalne – Google potrzebuje czasu, aby ponownie przetworzyć serwis. Jeśli spadek się utrzymuje, najczęściej winne są pominięte przekierowania, utracona treść lub problemy techniczne (zobacz audyt SEO).

Planujesz nową stronę? Przeprowadzimy migrację w ramach projektu strony www, a po starcie zadbamy o nią w ramach opieki informatycznej.