Google Search Console i GA4: co mierzyć na stronie firmowej

Bez danych decyzje o stronie są zgadywaniem. Dwa bezpłatne narzędzia Google odpowiadają na większość pytań właściciela strony firmowej: Google Search Console (GSC) i Google Analytics 4 (GA4). Pierwsze pokazuje, jak Twoja strona wypada w wyszukiwarce, drugie – co dzieje się, gdy ktoś już na nią trafi.

Google Search Console – widok od strony Google

Co skonfigurować

• Dodaj usługę typu domena (weryfikacja przez DNS) – obejmuje wszystkie warianty adresu: z www i bez, HTTP i HTTPS.
• Zgłoś mapę strony XML.
• Nadaj dostęp osobom, które pracują nad stroną – bez udostępniania haseł.

Najważniejsze raporty

• Skuteczność – kliknięcia, wyświetlenia, CTR i średnia pozycja dla zapytań i podstron. Dane obejmują do 16 miesięcy.
• Strony (indeksowanie) – które adresy są w indeksie, a które wykluczone i z jakiego powodu.
• Podstawowe wskaźniki internetowe – Core Web Vitals na podstawie danych od prawdziwych użytkowników.
• Ulepszenia – poprawność danych strukturalnych.
• Ręczne działania i bezpieczeństwo – komunikaty, których nie wolno przeoczyć.

Jak czytać dane

Szukaj podstron z dużą liczbą wyświetleń i niskim CTR – często wystarczy lepszy tytuł i opis. Frazy na pozycjach 5–15 to kandydaci do szybkiej poprawy treści. Nagły spadek wyświetleń porównaj z raportem indeksowania i datami zmian na stronie.

Google Analytics 4 – co robią odwiedzający

GA4 zastąpiło Universal Analytics, które przestało zbierać dane w lipcu 2023 r. GA4 opiera się na zdarzeniach: każda interakcja – wyświetlenie strony, kliknięcie, wysłanie formularza – jest zdarzeniem.

Kluczowe zdarzenia

Najważniejsze działania oznacz jako kluczowe zdarzenia (dawniej „konwersje”). Dla strony firmowej zwykle są to:

• wysłanie formularza kontaktowego,
• kliknięcie numeru telefonu i adresu e-mail,
• zapis do newslettera lub pobranie materiału,
• w sklepie – zakup (z wartością transakcji).

Raporty, które warto obserwować

• Pozyskiwanie ruchu – z jakich kanałów przychodzą odwiedzający i które z nich generują kluczowe zdarzenia.
• Strony docelowe – które podstrony przyciągają ruch i czy prowadzą do kontaktu.
• Urządzenia – udział telefonów, który często zaskakuje (zobacz mobile first).

Połącz oba narzędzia

Połączenie GA4 z Search Console pozwala zobaczyć w jednym miejscu zapytania z Google i zachowanie użytkowników na podstronach, na które trafili. To szybki sposób na znalezienie treści, które przyciągają ruch, ale nie przekładają się na zapytania – i odwrotnie.

Zgody i prywatność

W Unii Europejskiej zapisywanie analitycznych plików cookies wymaga zgody użytkownika. Wdróż baner zgód, który pozwala odmówić równie łatwo jak zaakceptować, i skonfiguruj tryb zgody Google (Consent Mode), aby narzędzia respektowały wybór użytkownika. Opisz analitykę w polityce prywatności. Jeśli zależy Ci na prostocie, rozważ narzędzia analityczne działające bez cookies – kosztem mniejszej szczegółowości danych.

Prosty miesięczny raport

Konfigurujemy analitykę i raportujemy wyniki w ramach pozycjonowania i opieki nad stroną.